Entradas con la etiqueta ‘mkt’

Si te da flojera leer libros normales y te la pasas todo el día en el twitter esto es para ti.

La agencia Ogilvy México ha creado para su cliente Librerías Gandhi esta nueva forma de llevar los libros a los twitteros, se llama ” Tweetlibros Gandhi”, ahí cada personaje de las obras podrá interactuar en tu timeline y seguir la historia, por ahora está “El Principito” de Antonie de Saint-Exupéry pero poco a poco se irán integrando más obras. Lo mejor de todo es que los personajes interactuan entre ellos, intercambian dibujos y hacen uso de las herramientas del twitter, sólo agrégalos y disfruta la historia.

Gamesa presenta nuevamente a los Funki Punky, unos personajes muy traviesos que buscan transmitir mensajes divertidos con buenas intenciones.

Dentro de todos los paketines de galletas Gamesa encontrarás los 50 stix coleccionables de los Funki Punky; cada stix trae un mensaje único y divertido, también puedes encontrar cupones canjeables por increíbles accesorios; con el cupón azul más $10 pesos podrás llevarte uno de los seis modelos diferentes de los Funki 3 en 1: un accesorio que se convierte en colgante para celular, en ventosa o ¡hasta en llavero!

También pueden canjear 4 envolturas de Nobles + $10 por un Funki 3 en 1.

Con el cupón dorado más $20 pesos, podrás llevarte uno de los 4 Mega Funkis con los que pasarás momentos inolvidables.

En los productos Vualá podrás encontrar 3 accesorios diferentes:

• Puffy colgantes, para que los cuelgues en tu celular
• Funki lápiz, para que le des un toque divertido a tus plumas y lápices
• Funki clip, para que ordenes tus papeles con estilo

¡Además, puedes ingresar a la página www.gamesa.com.mx, para descargar códigos para jugar con tus personajes favoritos y descubrirlos como nunca antes los habías visto!

Esta promoción estará vigente por dos meses.

¡Colecciona todos los accesorios de Funki Punky y conviértete en un rebelde con causa!

¡Funki Punky, peores que nunca, pero con mejores intenciones!

Vía: Agencias

Previo a la celebración del Día Mundial del SIDA, varios de los mejores futbolistas del mundo se unieron al cantante Bono para anunciar la alianza entre Nike y (RED)
Didier Drogba y Joe Cole del Chelsea, Andrei Arshavin del Arsenal, Marco Materazzi del Inter de Milán, Denilson del Arsenal, Lucas Neill del Everton así como Clint Dempsey y Seol Hyeon del Fulham visitaron Londres para anunciar esta alianza.

Esta alianza única representa una iniciativa enfocada al combate contra el virus del SIDA/VIH en África, destinando los fondos que se obtengan de ella a apoyar programas dirigidos a brindar educación así como los medicamentos necesarios para el tratamiento de dicha enfermedad. Este esfuerzo será posible gracias a la fuerte unión entre un deporte como el futbol y la juventud de todo el mundo que luchará por esta causa.

Para hacer esté importante anuncio estuvieron presentes: Mark Parker Presidente y CEO de Nike a nivel global, Susan Smith Ellis CEO de (RED) y el Profesor Michel D. Kazatchkine Director Ejecutivo del Fondo Mundial de la Lucha Contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria. Ellos se unieron a los grandes futbolistas que también se dieron cita y a Bono, vocalista de U2 y co-fundador de (RED). Todos los presentes enfatizaron la necesidad de tomar acciones y participar conjuntamente en la erradicación del SIDA en África.

Susan Smith Ellis, CEO de (RED) afirmó: “La lucha contra el SIDA en África necesita de grandes marcas para generar conciencia y compromiso. Nike es el aliado perfecto para conectar la educación con el deporte así como ayudar a impulsar el cambio en la sociedad con el fin de prevenir y entender mejor lo relacionado con el virus del VIH/SIDA. Estamos muy contentos de estar juntos el día de hoy”

Nike tiene una amplia historia relacionada con exaltar las causas enfocadas a crear conciencia y participación en el consumidor. Mark Parker, Presidente y CEO de Nike comentó al respecto: “Nike en su categoría de marca global y empresa altamente ligada a la creatividad puede desempeñar un rol muy importante en esta iniciativa y extenderla. Con el futbol como catalizador Nike se une al movimiento organizado (RED) para luchar contra el virus del VIH/SIDA en África”.

El concepto “Lace Up. Save Lives”. de (NIKE) RED es muy sencillo, ya que con la compra de un par de agujetas NIKE (PRODUCT)RED™, se estará destinando el 100% de las ganancias hacia dos vertientes: 50% será para el Fondo Mundial de la Lucha Contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria, que financia programas para combatir el SIDA y para proveer de medicamento a aquellos que viven con el virus del VIH. El otro 50% será para aquellas iniciativas de parte de Nike Football destinadas a generar educación y un mejor entendimiento alrededor del la prevención del VIH/SIDA.

Los mayores frutos que se han dado se han reflejado en la reducción del número de personas infectadas de SIDA en África, donde 14 países reportan una baja importante en los decesos. Esta noticia es prueba de que esta lucha puede ganarse. Sin embargo el SIDA representa uno de los más grandes retos que el mundo encara actualmente. Un estimado de 3,800 hombres, mujeres y niños mueren en Sudáfrica todos los días. A estos se suman las 6,000 nuevas personas infectadas todos los días que son principalmente hombres y mujeres entre los 15 y los 24 años.

El Profesor Michel D. Kazatchkine, Director Ejecutivo del Fondo Mundial de la Lucha Contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria comentó: “Las agujetas Nike (RED) serán utilizadas por varios atletas alrededor del mundo como símbolo de unión hacia esta causa. El hecho de utilizar estas agujetas es un signo de que nos preocupamos por los demás ayudando a cuidar y tratar a millones de personas que día a día están en riesgo de ser infectados o padecer los estragos del virus del VIH.

Por su parte el Dr. Tedros Adhanom Ghebreyesus, Ministro de Salud de Etiopía y Presidente de la Junta Directiva del Fondo Mundial afirmó: “(RED) ha sido creado como un modelo de negocio sustentable para apoyar en gran escala la lucha contra el SIDA en África. Estas alianzas no solo proveen de fondos para la compra de medicamento necesario para preservar la vida de las personas, también da el impulso necesario para mostrar al sector público que este tipo de acciones rinden frutos y brindan un apoyo adicional. La inclusión de Nike a la iniciativa (RED) fortalecerá el impacto de nuestras acciones y nos ayudará a llevar nuestro mensaje a millones de aficionados al futbol alrededor del mundo así como a comprometerlos con esta causa a través de su pasión por este deporte”

Las agujetas (Nike)RED estarán disponibles a partir del primero de diciembre en todas las tiendas Nike y tiendas departamentales. De igual forma podrán ser adquiridas a través de nike.com y en los próximos meses una línea de productos (NIKE) RED será introducida al mercado.

(RED) es un modelo de negocio a nivel mundial enfocado a la recaudación de fondos en conjunto con las marcas más representativas a nivel mundial a través de la producción de productos con la marca (RED). Las ganancias de cada uno de estos productos va directamente a un fondo mundial para invertir en programas para combatir el SIDA es África, enfocándose principalmente en mujeres y niños. Fue creado por Bono y Bobby Shriver.

www.nike.com/sportswear/

La moda deportiva siempre se mueve por distintas corrientes, pero pocas son las marcas que fluyen hacia arriba, como PUMA® TIME. Los nuevos modelos Top Flow, pertenecientes a la colección Active, harán que te muevas constantemente en un mismo ritmo ascendente. En esta ocasión las correas de poliuretano (PU) son más estilizadas y con un corte más fresco, gracias a los espacios paralelos que se van acortando conforme se aproximan al broche de acero inoxidable, brindando ligereza de movimiento con un estilo divertido, lleno del dinamismo que caracteriza esta colección de corte deportivo.

Cuenta con las siguientes caracterísiticas: Digital,  Caja de poliuretano (PU) en diferentes colores, carátula digital LCD, Frases: “BE SMART” y “GET GOING” en el display, correa de poliuretano (PU), broche de acero inoxidable, fechador, alarma, cronómetro, timer, impermeabilidad: 5 ATM, y todo esto a un precio aproximado de $1,715.00 pesos en
en Liverpool, Sears, Palacio de Hierro, Sanborns y relojerías de prestigio de México.

Muchos ya hemos visto algunas de estas tendencias publicitarias, pero este video es un excelente recopilatorio de las 10 más significativas o más vistosas:

vía: TrendHunter.com

o.d.m. presenta estos relojes llamados “Chocolate” que simulan un brazalete de bombones premiado por if Design award (China), Reddot Design Award (Alemania), Good Design Award (EEUU), Good Design Award (Japón) por su originalidad, dinamismo y minimalismo que persiguen la filosofía de innovaciones tecnológicas y tendencias vanguardistas.

Brazalete de bloques de silicón en colores: blanco, chocolate, morado, rosa, rojo, negro y azul celeste. Pantallas de colores: blanco, chocolate, morado, rosa, rojo, negro y azul celeste. Luz electroluminiscente (EL), impermeabilidad: 3 ATM a un precio de $1,600.00 pesos mexicanos.

Kingston aplaza la fecha de vigencia de su juego de memoria en el que apremian a la memoria mediante diversos juegos. Tienes hasta el 31 de Agosto 09 para participar:

www.memoriakingston.com

De acuardo a Franchesco Morace, sociólogo y escritor italiano, colaborador de Experimenta, fundador y presidente del Future Concept Lab – Laboratorio de investigación de tendencias, diseño y creatividad- y profesor de la Domus Accademy y  autor de numerosos libros como Happy Societies, FoSights an InSights, Meta-trends y la estrategia del colibí, en el mundo actualmente existen siete tendencias principalmente impulsadas por Brasil, Rusia, India, China y España que son:

1. Transformación pluriverso. ipod música, multimedia
2. Renacimiento multiplayer. Especialización de aplicaciones como el video
3. Percepción virtuosa. Materiales, tagibilidad, cualidad de los productos en el mundo de la moda
4. Memoria visionaria. El pasado de la cultura apuntada hacia el futuro, ideas visionarias
5. Creatividad pública. Ideas compartidas, como la arquitectura española de edificios de grandes diseños
6. Emoción sostenible. Ecología, atención al ambiente, diseños sustentables
7. Body sense. Poder tocar las cosas y sentir emociones

7 Tendencias globales

Les comparto este interesante artículo sobre el futuro digital, transcrito tal y cómo fue escrito:

 25.03.09 LA TRANSFORMACION DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

Publicado en Merca 2.0 (Marzo 2009)
Por Pablo Pozo, Director Marketing, IAB México

Internet y la era digital representan un punto de inflexión para la industria de la publicidad. De acuerdo con cifras de eMarketer, México está en el 10º lugar a nivel internacional en número de usuarios de Internet1. La apropiación del medio por parte de los consumidores y todos los cambios que ha representado en sus hábitos de consumo mediático han provocado una fluctuación de presupuestos y expectativas por parte de los anunciantes que están transformando radicalmente el modelo de negocio de nuestra industria.

En los últimos 40 años, este modelo de negocio se ha mantenido sin cambios muy profundos, en el cual las marcas han usado principalmente 4 medios para llevar su mensaje a un consumidor quien nunca ha tenido otra alternativa que recibirlo.

La Televisión, la Radio, los Impresos y la Publicidad Exterior, han sido el eje de las estrategias planteadas por las agencias de publicidad a lo largo de este tiempo. Una maquinaria perfectamente probada y mejorada, con los contactos hechos, los precios y los inventarios negociados y contratados a un año de su publicación… Un negocio redondo para los medios y para las agencias con jugosas comisiones.

En el nivel de la comunicación, una de las constantes ha sido la unidireccionalidad de los mensajes, monólogos inevitables debido a que los medios de producción y de transmisión sólo estaban al alcance de los grandes corporativos. La creatividad se ha basado en los beneficios de las marcas, encontrando la mejor manera de dirigirlas a las necesidades del consumidor. Los mensajes siempre se han limitado al tiempo de transmisión, al espacio de la página o del billboard. El objetivo de todo creativo es producir anuncios de televisión, eje de sus portafolios y de las estrategias planteadas a las marcas.

Aún cuando en los últimos años han cobrado relevancia otros canales de comunicación, como el Punto de Venta, el Marketing Directo y las Promociones, nunca han alcanzado el status de la “Publicidad Masiva”, diferenciándola con un término que incluso suena un poco despectivo: ATL vs BTL. Lo de Arriba vs lo de Abajo. Lo que hacemos vs Lo que preferimos dejarle a alguien más.

Debido a esto, la industria publicitaria funciona un tanto por inercia, con modelos de negocio y contratación establecidos, con procesos y funciones ya institucionalizados.

Sin embargo, los días fáciles están en el pasado…

La estabilidad de los 4 Grandes Medios se ha sacudido con tal fuerza y rapidez que está desbalanceando a muchos negocios establecidos y con ellos, muchas carreras que deberán adaptarse a un cambio que transformará a nuestra industria de una manera más profunda y contundente que cuando llegaron las primeras Mac a los departamentos creativos durante los 90.

Este proceso de cambio es la Digitalización y, en palabras de Donny Deutsch, “hará que la industria publicitaria cambie más en 5 años, que en los últimos 50”.

La razón principal de este cambio es la cadena de innovaciones que ha traído la tecnología de la información, y concretamente Internet, que ha modificado, primero y más importante que nada, nuestros hábitos mediáticos como consumidores, pero que también ha pulverizado al infinito la oferta mediática, abierto nuevos canales y códigos de comunicación y puesto al alcance de cada uno de nosotros los medios de producción y transmisión de mensajes con alcance global.

La digitalización terminará transformando por completo la planeación de medios, ya que incluso los medios tradicionales están adoptando modelos de negocio de los medios digitales. Por ejemplo, medios impresos como El Universal o el mismo Merca 2.0 hoy presentan videos y podcasts como parte de sus contenidos, empatando su oferta con la de Televisa Radio, que ofrece artículos, videos y fotogalerías.

Incluso, es una realidad que Telmex tiene listo su producto de IPTV, llamado Prodigy TV y mediante el cual nuestra televisión se convertirá en uno más de los puntos de acceso a Internet y que llevará como paso inmediato el cambio en la manera que consumimos los contenidos que nos interesan. Aunado a esto, Televisa Digital lanza su producto Tvolución.com, mediante el cual estarán disponibles todos los contenidos producidos por la empresa de manera digital y en Alta Definición.

Así, la televisión dejará de ser una sola señal análoga transmitida a todos al mismo tiempo y ahora será digital, entregada a partir de la demanda del consumidor, a través de servidores que integrarán la pauta publicitaria con los contenidos, de manera personalizada y sin importar el horario en que se contrate.

Por otro lado, herramientas como Google Ad Planner harán que la contratación de medios se convierta en un commodity, mostrando los precios a partir de un esquema más parecido a Ad Words que al Plan Francés, basado en la oferta y demanda de canales y contenidos, más que en la hegemonía de consorcios televisivos.

Hablando de tendencias de negocio, los números no mienten. Aún cuando la industria publicitaria apenas ha mostrado un crecimiento en la asignación de presupuestos (6.4% en 20082), en digital ha sido muy significativo, con incrementos de dobles dígitos aún ante la incertidumbre económica (19% en Europa3, 26% en Estados Unidos). Incluso, una tendencia muy comentada es que el dinero que antes era asignado a medios como la televisión o los casi extintos periódicos se asignará a Internet, un medio que ha demostrado su eficacia, y su capacidad para alcanzar a prácticamente todos los segmentos demográficos.

En el tema de los números, después de un arranque en falso que provocó la crisis del .com, digital ha remontado por mucho los ingresos esperados. En tan sólo 13 años alcanzó la cifra de USD 20 billones4, convirtiéndolo en el medio que más rápido lo ha logrado.

Un indicio más en este tema está en el reporte publicado por Advertiser Perceptions, donde se muestra que 68% de los anunciantes están considerando ampliar su presupuesto digital, contrastado con un decreciente 18% por revistas y apenas 16% por la televisión abierta y radio5.

La distribución de los presupuestos publicitarios ha cambiado radicalmente en algunos países como Suecia y Reino Unido, donde este año el presupuesto asignado a digital superará a la televisión. El resto de Europa muestra avances significativos y en Estados Unidos hoy ocupa un 12% del gasto publicitario total.

En México, la industria creció un impactante 96% durante el 2007, alcanzando la cifra de $1,008 millones de pesos y que todavía no vislumbra su techo, pues representa apenas el 2% del gasto publicitario total en el país7. Si observamos las tendencias en otros países, no es exagerado pensar que más temprano que tarde se alcanzará una proporción mayor, seguramente a expensas de otros medios no tan efectivos ni tan medibles. Por ejemplo, durante el 2007, en España representó el 4%, en Francia el 8%, Alemania 12% y así hasta alcanzar el 19.5% en Suecia8.

Otro indicador interesante es el cálculo del gasto por usuario. Mientras que en Europa los rangos van desde €13 en España, hasta €133 en Noruega, en México alcanzamos apenas €2.7 Sin duda, se trata de una más de las tristes realidades nacionales, sobretodo porque es totalmente incongruente con el volumen y las características de los internautas mexicanos, lo cual nos lleva a descalificar el mito de que Internet no cuenta con suficiente penetración, y que “apenas” alcanza a la tercera parte de la población nacional.

Olvidemos los porcentajes y enfoquémonos en el volumen: En 2008 había en México 27 millones de Internautas. En Reino Unido, son 38 millones. La inversión en el país europeo durante 2007 fue de USD 5,200 millones, mientras que aquí es de USD 100 millones… ¿Corresponde la inversión? ¿Están invirtiendo las marcas en donde debieran? No se necesita ser un genio para decir que no.

Por eso, las marcas le están exigiendo a sus agencias que transformen sus estrategias, que sus recomendaciones permitan alcanzar al consumidor digital, quien está al centro de este cambio y declara su preferencia hacia Internet por encima de cualquier otro medio. Incluso, 75% de ellos afirma ser impactado por la publicidad en Internet y más del 81% afirma que influye en sus compras9.

Por otro lado, haciendo una revisión de los niveles socioeconómicos de los internautas, encontramos que 62% de ellos pertenecen a clase ABC+, haciéndolo un canal perfecto para la comunicación de marcas, pues, discursos sociales aparte, es claro que es el segmento que les interesa a muchas de las marcas que se comercializan en este país. Sin embargo, esto no quiere decir que no sea consumido por segmentos de menor ingreso, ya que un importante 19% (es decir, X millones de usuarios) corresponde a D+E.

Tratándose de rangos de edad, es evidente que la gran mayoría (65%) está entre los 15 y 35 años de edad, sin embargo, todos los segmentos usan el medio y, una vez que empiezan, no lo dejan jamás. Además, estas nuevas generaciones se moverán con la pirámide poblacional y los de quince tendrán treinta y los de veiticinco, cuarenta y cuando estemos a punto de entrar al 2020, nadie más recordará el plan francés y la televisión análoga.

Este cambio implica que las agencias y los medios deberán reformular su oferta, por lo que para los puestos clave preferirán a quienes conozcan el negocio digital y triunfarán las que logren incorporarlo como parte integral de su estrategia de negocio. Por eso es importante que cada mercadólogo y publicista se capacite para enfrentar este cambio, si es que quieren mantenerse vigentes dentro del mercado laboral. Una gran alternativa para hacerlo está en el primer programa educativo del tema a nivel Latinoamérica, el Diplomado en Marketing Interactivo10, desarrollado por el Tec de Monterrey e IAB México, que ofrece 8 módulos diseñados por especialistas de la industria y que cubre los temas más prioritarios de la industria.

Por último, otro tema crítico en el que tendrán que concentrarse las marcas y las agencias para aprovechar al máximo el potencial de la comunicación digital, es entender la manera en que se evalúa el desempeño de las campañas, no sólo desde una perspectiva de respuesta directa, sino más que nada en la construcción de marca. Al final del día, este es el factor que acabará inclinando la balanza a favor de la comunicación digital.

Por un lado, está el gran beneficio de que en Internet se pueden medir una serie de indicadores que ofrece el medio en sí mismo, el número de impresiones, aperturas, clicks, registros… Estos son sin duda una importantísima forma de monitorear el desempeño de una campaña, sin embargo, están sumamente orientadas a la respuesta directa y no son la única forma de hacerlo, pues, como dijo Dave Morgan en la conferencia de IAB Conecta en 2007, “we have been living with a demon, and that demon is the click”…

El click es, sin duda, el más grande asset de la industria de la comunicación digital, sin embargo, sólo un 1% de los usuarios llega a esa acción. ¿Quiere decir que el 99% restante se desperdicia? ¿Qué pasa con ellos? Una afirmación como esta sería absolutamente errónea. En ese caso, la TV no tiene clicks, el radio no tiene clicks, la publicidad exterior no tiene clicks. Eso no significa que la publicidad no ejerza una fuerte influencia en la mente del consumidor y precisamente, esa es la tendencia más importante en la evaluación del desempeño de una campaña digital.

Estudios como el de Ad Effectiveness que publicará IAB México este año permitirán comprobar cómo es posible construir atributos de marca como Awareness, Preferencia de Marca, Consideración de Compra, Asociación del Mensaje y Atributos de Marca. Las marcas y las agencias que empiecen a evaluar sus campañas por este medio sin duda tendrán una fuerte diferenciación frente a su competencia, pues demostrarán que es un medio óptimo para la construcción de marcas.

Sin duda, la industria del Marketing Interactivo representará una nueva era para la publicidad, con distintos modelos, jugadores y reglas del juego. Los más de 70 socios que hoy forman parte de IAB México son las empresas que están lidereando esta evolución y habrá que mantener un ojo en ellos.

Aquellas empresas que aún no cuentan con una estrategia de comunicación digital, deberían considerar una famosa frase dicha por el gurú de Marketing Digital e Innovación, Seth Godin:

“Actually, the best year to start was last year. The second best time to start is right now.”

Supongo que el mayor beneficio es el número de visitantes curiosos y ser parte de los primeros en esta tendencia que puede ser muy efímera. Aquí este video-página web interesante que anuncia a la empresa Boone Oakley:

BlogDelFuturo.com es un sitio dedicado a presentar todo aquello que de alguna forma supera al presente: prototipos | gadgets | tendencias | profecías | pronósticos | predicciones | etc. y todo aquello sorprendente de tiempos presentes (o mínimamente pasados), que podría considerársele como adelantado a su tiempo. Comienza tu viaje por los tiempos y agrega este blog a tus favoritos futuro inmediato.

Gracias al “hiperlinkeo” que se puede hacer en los videos del youtube, se han creado obras maestras como las que hace Patrick Boivin:

La tendencia dice que en el 2020 los medios tradicionales quedarán obsoletos. El internet esta acaparando la atención del mundo. En los próximos 5-10 años, el tráfico de información en el mundo generará cambios sorprendentes incluso en beneficio del medio ambiente, por ejemplo, la prensa será reemplazada por contenidos digitles. Los “prosumidores” como decisores de sus propias aficiones y contenidos nos aportarán la mayor parte del contenido. Surge una pregunta: Esto apoya al marketing recesivo? todo en línea será gratuito?. Supongo que los tags, key words, key phrases, etc.. y el amacenamiento digital histórico, facilitarán la generación de estadísticas de todo tipo…quién será el responsable de analizar estos resultados?

http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/