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El escritor Vernor Vinge, representante actual de la llamada ciencia ficción dura, declaró que los robots y la Inteligencia Artificial (IA) superarán al hombre en razonamiento y rapidéz mental en el año 2020. Vernor escribió “Al final del arcoiris” y “La guerra de la paz” y también declaró que la biología no puede competir con el hardware.

Vía: Vanguardia

Les comparto una reflexión que anotaron nuestros colegas de microsiervos que me parece importante mencionar por aquello de pensar a futuro:

Comparto este post de Manolith que nos enlista los siguientes 20 inventos del futuro que el mundo alguna vez imaginó y que ahora muchos de ellos parecen ser sólo un chiste:

Auto volador

Supermercado tipo drive-thru

Plataforma voladora para transportación personal

Cubiertas espaciales para viajar al espacio

Jet personal para volar (como el que utilizó Michael Jackson alguna vez)

Sirvienta robotizada

Control climático en las ciudades

Estadio olímpico lunar

La máquina contestadora (podría decirse que internet o wikipedia son esto y más)

Hotel espacial

Ciudad bajo el mar

Salones de clase aéreos

Viajes en el tiempo

Patinetas voladoras

Cambios de color en la piel, por ejemplo a azul

Autopista fantástica que empuje a los vehículos con impusos eléctricos

Comida en píldoras

Televisión con audífonos directo a las neuronas

La ciudad techada

El automóvil plegable para ser guardado bajo la cama o en el closet

En el Wharton Business Technology Conference 2009 Microsoft presentó este excelente video de una visión futurista del mundo en el 2019 donde los aparatos electrónicos y digitales cobran parte fundamental de la vida cotidiana:

Vía: Abadíadigital.com

Los creadores del Ethernet celebran su 30 aniversario y reafirman su compromiso que para el futuro seguirán contribuyendo en la industria del networking con sus constantes lanzamientos, tales como las series S125000 y el S9500, soluciones de redes para grandes empresas.

En 30 años, 3Com ha sido una compañía en constante movimiento siempre en función de entregar al mercado tecnología de punta que ayude a disminuir la brecha digital, pero sobre todo, que incremente la facilidad de comunicación entre empresas e individuos. También 3Com cuenta con importantes innovaciones tecnológicas impulsadas por los propios clientes tales como:

• La primera tarjeta adaptadora Ethernet para las computadoras en el mundo.
• El primer sistema operativo de redes comercial en el mundo: Etherseries.
• Comercialización de puenteo Ethernet, que posteriormente evolucionó al switching Ethernet.
• Uso de circuitos ASICs (Application Specific Integrated Circuits) para reducir los costos y la complejidad de las redes.
• El hub y switch Ethernet apilables.
• La invención y comercialización del Power over Ethernet (PoE)
• La creación de la tecnología de apilamiento de chasis virtual IRF® (XRN®).
• Comercialización de voice-over-IP.

Aquí su timeline.

Impactlab nos comparte una galería de imágenes de lo que puede ser el futuro, chéquense nomás:

El rediseño y la reinterpretación son fenómenos frecuentes al hablar de transportar cosas del pasado a nuevos tiempos. Nuestros amigos de autocosmos.com nos comparten este gran rediseño hiperfuturista del clásico Bugatti.

Excelente concepto de película de lo que algún día llegará a suceder: llegada al mundo de los Aliens desde un punto de vista realista. El trailer no tiene desperdicio alguno…

La página esta genial también!

De acuardo a Franchesco Morace, sociólogo y escritor italiano, colaborador de Experimenta, fundador y presidente del Future Concept Lab – Laboratorio de investigación de tendencias, diseño y creatividad- y profesor de la Domus Accademy y  autor de numerosos libros como Happy Societies, FoSights an InSights, Meta-trends y la estrategia del colibí, en el mundo actualmente existen siete tendencias principalmente impulsadas por Brasil, Rusia, India, China y España que son:

1. Transformación pluriverso. ipod música, multimedia
2. Renacimiento multiplayer. Especialización de aplicaciones como el video
3. Percepción virtuosa. Materiales, tagibilidad, cualidad de los productos en el mundo de la moda
4. Memoria visionaria. El pasado de la cultura apuntada hacia el futuro, ideas visionarias
5. Creatividad pública. Ideas compartidas, como la arquitectura española de edificios de grandes diseños
6. Emoción sostenible. Ecología, atención al ambiente, diseños sustentables
7. Body sense. Poder tocar las cosas y sentir emociones

7 Tendencias globales

Curioso ver el destino de los continentes hacia 250 millones de años:

Por motivo de los 75 años de Lacoste, se ha creado un video futurista que visualiza cómo será el tennis en el 2083. Me parece una idea genial pronosticar a futuro una celebración del pasado. Aquí un video de su predicción:

Del creador de Godzilla, El día después de mañana e Independence Day, Roland Emmerich nos trae una nueva producción llena de efectos especiales apocalípticos cuyo final es una interrogante, por que en sí, toda la película es el fin del mundo!. Su relación con las 7 profecías Mayas es totalmente visible. Comparto el trailer en HD:

Esperémos verla pronto en México.

Vía: Informante Fritz

Interesante gráfica que muestra la línea temporal de algunas películas futurístas (falta por ejemplo “La Máquina del Tiempo” que viaja hasta 800,000 años en el tiempo), recopila de una forma muy visual la fantasía de pronosticar el futuro. Créditos de la obra: DanMeth.com

 

Vía: http://www.microsiervos.com/archivo/peliculas-tv/linea-temporal-algunas-peliculas-ciencia-ficcion.html

Les comparto este interesante artículo sobre el futuro digital, transcrito tal y cómo fue escrito:

 25.03.09 LA TRANSFORMACION DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

Publicado en Merca 2.0 (Marzo 2009)
Por Pablo Pozo, Director Marketing, IAB México

Internet y la era digital representan un punto de inflexión para la industria de la publicidad. De acuerdo con cifras de eMarketer, México está en el 10º lugar a nivel internacional en número de usuarios de Internet1. La apropiación del medio por parte de los consumidores y todos los cambios que ha representado en sus hábitos de consumo mediático han provocado una fluctuación de presupuestos y expectativas por parte de los anunciantes que están transformando radicalmente el modelo de negocio de nuestra industria.

En los últimos 40 años, este modelo de negocio se ha mantenido sin cambios muy profundos, en el cual las marcas han usado principalmente 4 medios para llevar su mensaje a un consumidor quien nunca ha tenido otra alternativa que recibirlo.

La Televisión, la Radio, los Impresos y la Publicidad Exterior, han sido el eje de las estrategias planteadas por las agencias de publicidad a lo largo de este tiempo. Una maquinaria perfectamente probada y mejorada, con los contactos hechos, los precios y los inventarios negociados y contratados a un año de su publicación… Un negocio redondo para los medios y para las agencias con jugosas comisiones.

En el nivel de la comunicación, una de las constantes ha sido la unidireccionalidad de los mensajes, monólogos inevitables debido a que los medios de producción y de transmisión sólo estaban al alcance de los grandes corporativos. La creatividad se ha basado en los beneficios de las marcas, encontrando la mejor manera de dirigirlas a las necesidades del consumidor. Los mensajes siempre se han limitado al tiempo de transmisión, al espacio de la página o del billboard. El objetivo de todo creativo es producir anuncios de televisión, eje de sus portafolios y de las estrategias planteadas a las marcas.

Aún cuando en los últimos años han cobrado relevancia otros canales de comunicación, como el Punto de Venta, el Marketing Directo y las Promociones, nunca han alcanzado el status de la “Publicidad Masiva”, diferenciándola con un término que incluso suena un poco despectivo: ATL vs BTL. Lo de Arriba vs lo de Abajo. Lo que hacemos vs Lo que preferimos dejarle a alguien más.

Debido a esto, la industria publicitaria funciona un tanto por inercia, con modelos de negocio y contratación establecidos, con procesos y funciones ya institucionalizados.

Sin embargo, los días fáciles están en el pasado…

La estabilidad de los 4 Grandes Medios se ha sacudido con tal fuerza y rapidez que está desbalanceando a muchos negocios establecidos y con ellos, muchas carreras que deberán adaptarse a un cambio que transformará a nuestra industria de una manera más profunda y contundente que cuando llegaron las primeras Mac a los departamentos creativos durante los 90.

Este proceso de cambio es la Digitalización y, en palabras de Donny Deutsch, “hará que la industria publicitaria cambie más en 5 años, que en los últimos 50”.

La razón principal de este cambio es la cadena de innovaciones que ha traído la tecnología de la información, y concretamente Internet, que ha modificado, primero y más importante que nada, nuestros hábitos mediáticos como consumidores, pero que también ha pulverizado al infinito la oferta mediática, abierto nuevos canales y códigos de comunicación y puesto al alcance de cada uno de nosotros los medios de producción y transmisión de mensajes con alcance global.

La digitalización terminará transformando por completo la planeación de medios, ya que incluso los medios tradicionales están adoptando modelos de negocio de los medios digitales. Por ejemplo, medios impresos como El Universal o el mismo Merca 2.0 hoy presentan videos y podcasts como parte de sus contenidos, empatando su oferta con la de Televisa Radio, que ofrece artículos, videos y fotogalerías.

Incluso, es una realidad que Telmex tiene listo su producto de IPTV, llamado Prodigy TV y mediante el cual nuestra televisión se convertirá en uno más de los puntos de acceso a Internet y que llevará como paso inmediato el cambio en la manera que consumimos los contenidos que nos interesan. Aunado a esto, Televisa Digital lanza su producto Tvolución.com, mediante el cual estarán disponibles todos los contenidos producidos por la empresa de manera digital y en Alta Definición.

Así, la televisión dejará de ser una sola señal análoga transmitida a todos al mismo tiempo y ahora será digital, entregada a partir de la demanda del consumidor, a través de servidores que integrarán la pauta publicitaria con los contenidos, de manera personalizada y sin importar el horario en que se contrate.

Por otro lado, herramientas como Google Ad Planner harán que la contratación de medios se convierta en un commodity, mostrando los precios a partir de un esquema más parecido a Ad Words que al Plan Francés, basado en la oferta y demanda de canales y contenidos, más que en la hegemonía de consorcios televisivos.

Hablando de tendencias de negocio, los números no mienten. Aún cuando la industria publicitaria apenas ha mostrado un crecimiento en la asignación de presupuestos (6.4% en 20082), en digital ha sido muy significativo, con incrementos de dobles dígitos aún ante la incertidumbre económica (19% en Europa3, 26% en Estados Unidos). Incluso, una tendencia muy comentada es que el dinero que antes era asignado a medios como la televisión o los casi extintos periódicos se asignará a Internet, un medio que ha demostrado su eficacia, y su capacidad para alcanzar a prácticamente todos los segmentos demográficos.

En el tema de los números, después de un arranque en falso que provocó la crisis del .com, digital ha remontado por mucho los ingresos esperados. En tan sólo 13 años alcanzó la cifra de USD 20 billones4, convirtiéndolo en el medio que más rápido lo ha logrado.

Un indicio más en este tema está en el reporte publicado por Advertiser Perceptions, donde se muestra que 68% de los anunciantes están considerando ampliar su presupuesto digital, contrastado con un decreciente 18% por revistas y apenas 16% por la televisión abierta y radio5.

La distribución de los presupuestos publicitarios ha cambiado radicalmente en algunos países como Suecia y Reino Unido, donde este año el presupuesto asignado a digital superará a la televisión. El resto de Europa muestra avances significativos y en Estados Unidos hoy ocupa un 12% del gasto publicitario total.

En México, la industria creció un impactante 96% durante el 2007, alcanzando la cifra de $1,008 millones de pesos y que todavía no vislumbra su techo, pues representa apenas el 2% del gasto publicitario total en el país7. Si observamos las tendencias en otros países, no es exagerado pensar que más temprano que tarde se alcanzará una proporción mayor, seguramente a expensas de otros medios no tan efectivos ni tan medibles. Por ejemplo, durante el 2007, en España representó el 4%, en Francia el 8%, Alemania 12% y así hasta alcanzar el 19.5% en Suecia8.

Otro indicador interesante es el cálculo del gasto por usuario. Mientras que en Europa los rangos van desde €13 en España, hasta €133 en Noruega, en México alcanzamos apenas €2.7 Sin duda, se trata de una más de las tristes realidades nacionales, sobretodo porque es totalmente incongruente con el volumen y las características de los internautas mexicanos, lo cual nos lleva a descalificar el mito de que Internet no cuenta con suficiente penetración, y que “apenas” alcanza a la tercera parte de la población nacional.

Olvidemos los porcentajes y enfoquémonos en el volumen: En 2008 había en México 27 millones de Internautas. En Reino Unido, son 38 millones. La inversión en el país europeo durante 2007 fue de USD 5,200 millones, mientras que aquí es de USD 100 millones… ¿Corresponde la inversión? ¿Están invirtiendo las marcas en donde debieran? No se necesita ser un genio para decir que no.

Por eso, las marcas le están exigiendo a sus agencias que transformen sus estrategias, que sus recomendaciones permitan alcanzar al consumidor digital, quien está al centro de este cambio y declara su preferencia hacia Internet por encima de cualquier otro medio. Incluso, 75% de ellos afirma ser impactado por la publicidad en Internet y más del 81% afirma que influye en sus compras9.

Por otro lado, haciendo una revisión de los niveles socioeconómicos de los internautas, encontramos que 62% de ellos pertenecen a clase ABC+, haciéndolo un canal perfecto para la comunicación de marcas, pues, discursos sociales aparte, es claro que es el segmento que les interesa a muchas de las marcas que se comercializan en este país. Sin embargo, esto no quiere decir que no sea consumido por segmentos de menor ingreso, ya que un importante 19% (es decir, X millones de usuarios) corresponde a D+E.

Tratándose de rangos de edad, es evidente que la gran mayoría (65%) está entre los 15 y 35 años de edad, sin embargo, todos los segmentos usan el medio y, una vez que empiezan, no lo dejan jamás. Además, estas nuevas generaciones se moverán con la pirámide poblacional y los de quince tendrán treinta y los de veiticinco, cuarenta y cuando estemos a punto de entrar al 2020, nadie más recordará el plan francés y la televisión análoga.

Este cambio implica que las agencias y los medios deberán reformular su oferta, por lo que para los puestos clave preferirán a quienes conozcan el negocio digital y triunfarán las que logren incorporarlo como parte integral de su estrategia de negocio. Por eso es importante que cada mercadólogo y publicista se capacite para enfrentar este cambio, si es que quieren mantenerse vigentes dentro del mercado laboral. Una gran alternativa para hacerlo está en el primer programa educativo del tema a nivel Latinoamérica, el Diplomado en Marketing Interactivo10, desarrollado por el Tec de Monterrey e IAB México, que ofrece 8 módulos diseñados por especialistas de la industria y que cubre los temas más prioritarios de la industria.

Por último, otro tema crítico en el que tendrán que concentrarse las marcas y las agencias para aprovechar al máximo el potencial de la comunicación digital, es entender la manera en que se evalúa el desempeño de las campañas, no sólo desde una perspectiva de respuesta directa, sino más que nada en la construcción de marca. Al final del día, este es el factor que acabará inclinando la balanza a favor de la comunicación digital.

Por un lado, está el gran beneficio de que en Internet se pueden medir una serie de indicadores que ofrece el medio en sí mismo, el número de impresiones, aperturas, clicks, registros… Estos son sin duda una importantísima forma de monitorear el desempeño de una campaña, sin embargo, están sumamente orientadas a la respuesta directa y no son la única forma de hacerlo, pues, como dijo Dave Morgan en la conferencia de IAB Conecta en 2007, “we have been living with a demon, and that demon is the click”…

El click es, sin duda, el más grande asset de la industria de la comunicación digital, sin embargo, sólo un 1% de los usuarios llega a esa acción. ¿Quiere decir que el 99% restante se desperdicia? ¿Qué pasa con ellos? Una afirmación como esta sería absolutamente errónea. En ese caso, la TV no tiene clicks, el radio no tiene clicks, la publicidad exterior no tiene clicks. Eso no significa que la publicidad no ejerza una fuerte influencia en la mente del consumidor y precisamente, esa es la tendencia más importante en la evaluación del desempeño de una campaña digital.

Estudios como el de Ad Effectiveness que publicará IAB México este año permitirán comprobar cómo es posible construir atributos de marca como Awareness, Preferencia de Marca, Consideración de Compra, Asociación del Mensaje y Atributos de Marca. Las marcas y las agencias que empiecen a evaluar sus campañas por este medio sin duda tendrán una fuerte diferenciación frente a su competencia, pues demostrarán que es un medio óptimo para la construcción de marcas.

Sin duda, la industria del Marketing Interactivo representará una nueva era para la publicidad, con distintos modelos, jugadores y reglas del juego. Los más de 70 socios que hoy forman parte de IAB México son las empresas que están lidereando esta evolución y habrá que mantener un ojo en ellos.

Aquellas empresas que aún no cuentan con una estrategia de comunicación digital, deberían considerar una famosa frase dicha por el gurú de Marketing Digital e Innovación, Seth Godin:

“Actually, the best year to start was last year. The second best time to start is right now.”

Dos avisos para reflexionar sobre predicciones del 2020 en el tema de medio ambiente:

1. Clima

Con información de EFE, ADN.es publicó en su portal la siguiente información:

Expertos de los países de la Unión Europea (UE) han reconocido que los países en vías de desarrollo necesitarán 100.000 millones de euros anuales en 2020 para combatir el cambio climático. Se trata de la primera ocasión en la que los Veintisiete mencionan una cifra concreta para las naciones más pobres, pues hasta ahora sólo habían señalado que la inversión neta adicional anual para reducir las emisiones tendría que alcanzar en 2020 los 175.000 millones de euros.

2. Agricultura

Antonio Hernández, escribió para Milenio.com una nota que nos comenta lo siguiente:

La escasez de agua, la disminución de tierras cultivables y el aumento constante de la población en el mundo, derivará en que el Producto Interno Bruto (PIB) Agrícola de todo el orbe disminuya 16 por ciento en 2020, según el Instituto Internacional de Investigación sobre Políticas Alimentarias. En este escenario, se estima que la producción de cereales se reduzca en más de 40 países en desarrollo, con pérdidas promedio de 15 por ciento. Asimismo, se calcula que anualmente se pierde entre 20 a 40 por ciento de la producción potencial de cosechas del mundo, como efecto de malezas, plagas y enfermedades.